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2022年7月首届HUAWEI Ads菲律宾广告峰会在菲律宾马尼拉成功举办,AdSpark Inc.、dentsu Philippines和Wavemaker Philippines等行业巨擘出席了此次峰会,并就“数字营销”相关话题展开了深入且富有影响力的讨论。出席峰会的各行领军人物分享了关于数字营销行业的真知灼见和商业成功案例,同时大会介绍了华为生态系统及其广告平台HUAWEI Ads的各种能力。

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主要嘉宾祝酒及合影

华为消费者业务云服务副总裁谭东晖先生在开场致辞时表示,华为致力于为合作伙伴提供全场景营销服务,助力合作伙伴成长。HUAWEI Ads作为华为推出的数字化广告平台,是华为助力合作伙伴实现商业成功的重要支撑。平台不断创新产品能力和提供解决方案,为众多合作伙伴在数字营销领域的进步与发展带来了更多的可能性。

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华为消费者业务云服务副总裁谭东晖先生致辞

业界大咖各抒己见,推动数字营销欣欣向荣

有着丰富数字营销经验的机构高管和行业领袖围绕“2022年数据驱动营销”等话题展开了讨论,重点就如何使用一方数据分享了他们的看法和建议,参与讨论的业界大咖包括Adspark Inc.首席执行官Gretchen Largoza、dentsu Philippines程序化广告部门高级主管James Dalusong和Wavemaker Philippines精准广告部门副高级主管Sherry Magno、华为亚非拉云服务产品中心高级专家Malcolm Wong、华为终端BG海外生态发展与运营二部高级生态经理Karen Tseng,以下是部分精彩摘录。

讨论点1:华为除了智能手机外,同时拥有众多的其他品类产品,您如何理解这些不同的用户入口,以帮助营销人员更全面地了解他们的广告受众?

Karen Tseng:我们专注于 1 + 8 + N 战略,这使我们能够更准确地对广告受众进行识别和分类。例如,我们将能够识别一个在某年龄范围内,经常锻炼且安装了某类型手机游戏的用户。我们可以看到这个例子包括用户按年龄范围划分的不同兴趣细分,我们从这里得到的数据定义为真正的第一方数据。

讨论点2:在消费者自愿提供相关信息数据上,我们有什么比较好的办法和机会,从消费者那里收集第一方数据有哪些挑战?

James Dalusong:这可能非常具有挑战性。我们对消费者的隐私意识进行了一项调查研究,令人惊讶的是,其中 67% 的人对此并没有什么概念。因此,最重要的挑战是消费者教育,然后才能通过忠诚度计划等方式让用户自愿提供。

Sherry Magno:在鼓励消费者选择自愿加入时,最大的挑战是为消费者提供有形价值。还有一种选择是提供吸引消费者的内容。

讨论点3:从分析的角度来理解数据,在数据采集和分析中需要注意哪些要点,尤其是在本地市场营销中?

James Dalusong:找到一个合作伙伴来帮助你完成复杂的数据分析是很重要的。作为广告服务商,我们可以与数据分析公司合作以提供更多的附加价值,例如华为广告就是一个可以提供额外技术支持的合作伙伴,可以帮助广告服务商向他们的客户和营销人员提供更好的建议。

Gretchen Largoza:电子钱包和头部应用客户为我们提供了大量数据。首先是了解这些数据在过去中发生的故事并评估其实际产生的效果。其次,了解消费者今天关注或优先考虑的是什么,我们可以不断观察和学习,以帮助预测未来。华为广告确实帮助我们将过去和现在的数据有效联系在一起。

讨论点4:您认为广告公司和营销人员在以数字营销为主导的未来中应该重点关注什么?

Karen Tseng:在我看来,华为广告平台提供的是与合作伙伴和广告服务商的合作关系,所以请把华为广告当作你的数字营销的强大合作伙伴。

James Dalusong:寻找一个了解数据并拥有强大技术能力的合作伙伴。

Sherry Magno:明确知道目前的位置,想清楚下一步要实现什么,然后制定有效的战略并实施。

Gretchen Largoza:不断地重复测试和学习,充分了解合作伙伴的能力和价值,要理解和欣赏数字营销的工作。最后,讲故事并有效呈现给消费者的能力同样重要。

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行业大咖以“小组讨论”方式就各热门话题各抒己见

HUAWEI Ads,以华为移动生态为基石,助力广告主商业成功

数字化转型和数字人文的时代,移动广告营销逐渐成为各品牌与其目标受众之间的关键触点。华为移动生态系统目前已跃居全球第三大移动生态系统。HUAWEI Ads乘势而上,成为了该生态系统中不可或缺的一部分,目前华为终端拥有超过7.3亿的月活用户。

商业伙伴成功案例:Chums Live如何使用HUAWEI Ads提高广告投放效果

合作伙伴通过使用HUAWEI Ads达到商业目标的成功案例比比皆是。Chums Live所属公司INTERTEXT CHAT & COMMS INC.的国家总监Randy Tejada分享了他们与HUAWEI Ads的故事。通过向目标用户精准投放广告,HUAWEI Ads帮忙Chums Live在华为渠道应用内收入提高了73%,占公司总收入的4%。HUAWEI Ads也因此成为了该公司2021年的“最佳营销合作伙伴”。

此次峰会让更多合作伙伴认识到HUAWEI Ads在广告营销方面的经济、高效。基于1+8+N 全场景营销战略, HUAWEI Ads提供多样化的广告形式,帮助广告主在合适的时间将合适的广告呈现给目标受众, 实现终端用户体验和广告投放效果之间的精准平衡。在未来,HUAWEI Ads讲持续向广告主提供高质量的解决方案,帮助广告主通过华为移动生态系统吸引更多用户和商业增长。

有关HUAWEI Ads的更多信息,请访问https://ads.huawei.com/。

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